Любопытно | Общество

«Теперь у нас есть серьезные бренды, и каждый день появляются новые»: запрет на турецкий импорт стимулирует армянскую моду / Eurasianet

Англоязычное издание Eurasianet опубликовало материал о развитии армянских брендов одежды после введения эмбарго на турецкий импорт. Armenia.im публикует ключевые выжимки из статьи.

В декабре прошлого года одну из ключевых торговых точек на улице Абовяна в центре Еревана занимал магазин турецкой сети быстрой моды Mavi.

Но после введения Арменией запрета на ввоз товаров из Турции в ответ на поддержку, оказанную последней Азербайджану в прошлогодней войне, Mavi ушел, а его место занял Prime, новый армянский бренд, производящий хипстерские модели повседневной одежды.

До введения запрета одежда была самой крупной категорией турецкого импорта в Армению. Местное производство текстиля постепенно росло в течение многих лет, но введение эмбарго придало мощный импульс развитию этой отрасли.

«Запрет очень помог, – сказала Eurasianet.org Элен Манукян, соучредитель Палаты моды и дизайна. – Кроме того, война изменила отношение людей к продукции армянского производства. Потребители стали отдавать предпочтение армянским товарам», – добавила Манукян.

Перемены видны невооруженным глазом на улицах Еревана: если раньше одежда армянского производства была ограничена несколькими вариантами от-кутюр, то в последнее время на рынке появились бренды среднего размера, предлагающие более дешевую, но уникальную одежду.

Некоторые из этих лейблов модной одежды вкрапляют в свою продукцию элементы армянской культуры в надежде привлечь клиентуру из числа армянской диспоры за рубежом. Примерами являются рубашки, украшенные буквами армянского алфавита, христианскими символами, классическим орнаментом.

Прочие дизайнеры пытаются привлечь внимание местной молодежи, вкрапляя символы популярной культуры. Один из них – Light Affect – построил идентичность вокруг образа кяртов – членов субкультуры влиятельных уличных полукриминальных элементов времен 1990-х – начала 2000-х годов, которые раньше вселяли страх, а теперь превратились в объект насмешек.

«Шесть или семь лет назад пошивом по индивидуальному заказу занимались только одиночки. А фабрики просто принимали заказы из России, шили и отгружали. Теперь у нас есть серьезные бренды, и каждый день появляются новые. Сфера [дизайна] очень активна, и идет рука об руку с текстилем, потому что количество фабрик тоже растет», – заключила Элен Манукян.

Напомним, что правительство Армении ввело эмбарго на импорт турецкой продукции в ответ на поддержку Турцией Азербайджана в 44-дневной войне.

Похожие записи